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請到肖戰代言,讓同行酸成檸檬,官宣既帶著品牌坐「火箭」

许多多 2022/05/08

人生如戲,戲如人生!專注於戲劇中的各類故事~大家好,我是許多多,陪妳一起探究戲中的愛恨情仇,品人生百味!

真是不鳴則已一鳴驚人,肖戰這兩天真是讓業內刮目相看。

眾所周知,一進組就接近神隱狀態的肖戰,別說在五四的重大節日,其他節日皆無公開活動,進組多久,就有多久沒公開營業,不過讓他一直保持在熱門,讓關注度居高不下的,和他在2022年連續播出的兩部作品《王牌部隊》和《余生請多指教》有不可分割的關系;往期的作品也是持續性地在海外定檔播出。

《王牌部隊》更是在毫無預熱的情況下空降開播,開播當天拉起的收視,成筆直的火箭式增長,記住這個「火箭式」的關鍵詞,后面還會出現。不管江蘇衛視的底盤有多低,或者是《王牌部隊》和一眾大劇的收視不能相較,但一舉拿下了2021年江蘇衛視的年冠。

讓業內齊刷刷地看到肖戰在影視劇市場上的號召力,雖然長期被冠以「流量小生」的頭銜,但影響力已經可以和一個「家底殷實」的扛劇生相媲美的扛劇實力,哪怕是在泛濫的都市言情題材,肖戰的《余生請多指教》依舊拿下了不錯的收視和超高的回報率。

被口口相傳的肖戰在影視方面的卓絕能力,從海南出關回北京,就開啟了商務模式。

這商務模式,不開無所謂,一開則是一鳴驚人。

當然還是要先說,在7號晚上在代言的夢潔品牌發布會直播活動,再次看到并非剛需的產品,銷量也在猛增,但值得一說的是,肖戰并未帶貨,在直播的全程超半小時,肖戰出境時長不到20分鐘的期間,直播間的帶貨通道是關閉的狀態,直播間人氣最高時達到300萬人次,點贊過2億。

肖戰直播結束之后,夢潔直播間的人氣和軟裝這個大類中的其他品類人氣成「倍數殺」,沒有任何拉踩之意,但數據只有在對比之下才能真正的看到差距,整整20倍之多,當然還有很多沒趕上的,跑錯地的。

而在夢潔之前,官宣的高端沙龍產品歐萊雅PRO品牌代言,官宣已經第三天,社交平臺上隨處可見,對肖戰帶貨能力的稱贊,甚至還看到同行投來的艷羨,看到歐萊雅PRO坐火箭式的銷量增長,表示自己是真酸,酸成檸檬,能看出來,這是有多羨慕品牌能拿下肖戰來代言。

歐萊雅PRO并不是下沉的普通消費,而是中高端消費,然而在肖戰官宣為該品牌代言人之后,還是在無任何預熱的情況下直接空降的品牌代言人,24小時,為品牌帶來了超4000萬+的業績,這可不是呈火箭式的增長嘛!現在依舊未停,小Red書上到處都是「種草」肖戰代言的歐萊雅PRO,甚至感謝代言人,買到了有史以來最優惠的價格。

然而,讓業界艷羨的不止是這幾千萬的銷量,而是肖戰給品牌帶來的長久影響,消費下行時代,如何做到精準的拓展新用戶,這一直都是一個難題,不僅要有能立得住的產品,還要留住用戶不停的消費產品。而肖戰這就像一個「開關」,為品牌直接帶來了一波全新用戶不說,就算是一年一簽的合作,這期間是對品牌美譽度的保持和不停的回購,這垂直的消費,因為肖戰火箭式增長。

別說被同行羨慕品牌能拿下肖戰代言,就算是其他品牌,也羨慕能拿下肖戰來為品牌代言。

說來也有趣,看到一個視訊,李佳琦直播間里不少粉絲都詢問他為什麼不上Nars的產品,結果他告訴粉絲,Nars家大家都知道請了一個很厲害的代言人,暫時不用上,所以很久沒他家的產品,沒辦法。

這不用多說,在百科上該品牌的代言人只有肖戰一個人。而且Nars已經官宣了2個多月了,真是如網友所想,不敢想象,肖戰要是官宣護膚品,將是什麼樣的場景。美妝Nars和沙龍歐萊雅PRO的陣仗我們已經看到了,護膚品還遠嗎?

商業價值一直處在斷層的肖戰,不管是直播什麼類型的商務,都能在短時間內給帶來巨大的流量,而且這個流量的轉化有目共睹,還持續增長,以前用「過山車」來形容,有點不恰當,「過山車」起伏太大,不穩定,所以用「火箭式」增長比較貼切。

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